La Gen Z, un vent de fraîcheur sur LinkedIn ?
Depuis quelques années, LinkedIn n’est plus seulement une plateforme dédiée aux offres d’emploi et débats professionnels formels. Avec l’arrivée massive de la Génération Z (née entre 1997 et 2012), les usages évoluent. Cette génération, influencée par TikTok, transforme les codes de LinkedIn en apportant une nouvelle manière de consommer, créer et partager du contenu. En adoptant les formats vidéo immersifs et authentiques, la Gen Z redéfinit l’engagement et la communication sur la plateforme professionnelle.
LinkedIn et l’influence des codes TikTok
La Gen Z, influencée par TikTok, laisse transparaître ses habitudes sur LinkedIn. L’adoption de formats vidéo courts et verticaux, combinée au lancement de la vidéo immersive par LinkedIn cet été, témoigne de cette influence. Ces contenus authentiques, souvent tournés en face caméra, privilégient l’interaction directe et spontanée.
Pourquoi ces formats séduisent-ils ? Parce qu’ils permettent à la Gen Z de s’exprimer de manière authentique, renforçant la proximité et la personnalité dans un espace historiquement plus formel.
Une génération engagée et ambitieuse
La Gen Z ne se contente pas de consommer passivement du contenu mais participe activement à des discussions et interactions dans les groupes LinkedIn, générant 1,3 fois plus de vues et étant 1,2 fois plus active que les autres générations.
Ses objectifs sont clairs :
- 73 % souhaitent exceller dans leur carrière,
- 72 % visent la sécurité financière,
- 74 % investissent dans leur développement personnel via des formations, y compris les week-ends.
Ces chiffres illustrent une génération ambitieuse, déterminée à tirer parti des opportunités offertes par la plateforme.
Comment adapter votre stratégie de communication BtoB ?
Dans le monde BtoB, cette évolution représente une opportunité unique de capter une audience dynamique et engagée. En effet, pour émerger dans ce nouvel écosystème, les entreprises doivent adopter des stratégies adaptées à ces nouveaux codes tout en restant fidèles à leurs valeurs.
Face à cette transformation, voici quelques conseils stratégiques :
1. Adoptez des formats vidéo engageants
- Créez des vidéos courtes et verticales avec des messages clairs et percutants.
- Intégrez des éléments authentiques en face caméra
2. Misez sur l’éducation et l’inspiration
- Proposez des tutoriels et des contenus éducatifs ayant une plus-value.
- Inspirez votre audience en mettant en avant des réussites et des messages forts.
3. Jouez la carte de la créativité
- Utilisez des formats innovants comme le storytelling visuel ou les mèmes.
- Collaborez avec des créateurs Gen Z pour dynamiser votre campagne.
4. Créez des interactions authentiques
- Engagez des discussions via des sondages ou dans des groupes LinkedIn.
- Répondez aux commentaires pour renforcer la proximité avec votre audience.
5. Montrez vos valeurs
- Mettez en avant vos initiatives en matière de durabilité, de diversité ou de responsabilité sociale, des thématiques clés à la Gen Z.
Transformation durable ou simple tendance ?
Portée par l’influence de TikTok, la Gen Z réinvente LinkedIn en y apportant sa fraîcheur et sa créativité. Cette évolution est une opportunité précieuse pour les entreprises souhaitant se rapprocher d’une génération ambitieuse et connectée. À condition de s’adapter, les récompenses pourraient être significatives.
Article rédigé par Solène Gaston